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《上半年40款出海手游比较:原神仍最吸金,神觉者空降收入榜》

类型:微电影 恐怖 科幻 美国 2015 

主演:奥玛·希 Alassane Diong 乔纳斯·布洛凯 Bamar K 

导演:彭禺厶 

剧情简介

上半年40款出海手游比较:原神(😏)仍最吸金,神觉者空降收入榜(🧕) 伴随着全球业务布局,尝试着中国文化传播,近年来,游戏出海浪潮(⛵)越卷越高。为进一步观察游戏出海实效、征途挑战,探究(⚫)其(👷)市场话语权、文化附加值,南都(🈲)大数据研究院即日起推出“远(⭕)征:国产游戏出海(⚫)观察”系列报道,关注(🍐)数据,案例与反馈,以期助力游戏行业乘风破浪(🏽)。第四期,我们梳理拆解上半年40款热门国产出海手游,一起来看头部产品的海外“吸金”秘诀。

游戏公司持续布局海外,游(🆙)戏出海浪潮越卷越高。

在盘点回(⏸)顾了上半年出海厂(🤠)商格局及美日等主要海外市场情况后(点击查(⛅)看),南都大数据研究院梳(⬇)理拆解了上半年40款热门出海手游的具体情况,一起来看什么类型的游戏在海外更“吃香”,头部产品都靠什么“吸金”,又有什么出海新游值得注意。

上半年40款热门“吸金”出海游戏分属23家中国发行商

在Sensor Tower发布的2022年上半年每月中国手游(🥗)海外收入排行榜中,共有40款游戏曾跻身月榜Top30,它们分属于23家中国发行商(含联合发行)。可以看到,由于头部发行商在出海运营方面已经积累了大量经验,它们一般有着多款表现优秀的出(👴)海游戏。其中,网易共有《荒野行动》《第五人格(🉑)》《明日之后》《暗黑破坏神:不朽》4款游戏(🚾)曾上榜(🎪),为所有发行(🕜)商之最。腾讯、趣加(FunPlus)、莉莉丝、IM30(龙创悦动)等6家发行商各有3款游戏曾上榜;米哈游、三七互(🏂)娱、灵犀互娱、壳木游戏等6家发行商各有2款(📯)游戏曾上榜。

观察发现,在这上半年出海最为成功的23家中国游戏发行商中,部分发行商的头部出海品类相对(🕣)单一,如射击类游戏撑起腾(🍦)讯出海大头,趣加、IM30(龙创悦(🔨)动)、壳木游戏(😟)、友塔(🧗)游戏等都集中在SLG赛道发力。

也有采(📹)取多(💠)元产品(🍴)出海策略且表现(😮)不俗的公司,比如网易旗下4款上榜手游涉及射击类、角色扮演类(RPG)和非对称性对抗(💼)竞技类等3种类型;三七互娱上榜的两款游(🌑)戏分别为三消+SLG和冒险题材MMORPG类型。

SLG、RPG营收依旧强势卡牌类新游表现突出

《报告》显示,今年上半年,在中国自主研发移动游戏海外市场收入前100的游戏中,前三分别为策略类(含SLG)(占35.81%)、角色扮(🖨)演类(占16.38%)和射击类(占11.33%),合(🈸)计占比达63.52%。

从游戏(🏼)类型来看,上半年最“吸金”的40款出(🚟)海手游具体情况如何?

SLG类游戏表现依旧稳定且强势(🔬),共有16款SLG类游戏曾跻身海外收入月榜。除了《火枪纪元》、(🛵)《阿瓦隆之王》等根基稳固的传统老牌SLG外,以末日、丧尸危机为题材的SLG近年来更受玩家青睐,为目前中国厂商手游出海的发力赛道之一,FunPlus的《State of Survival》、三七互(📑)娱的《Puzzles & Survival》、壳(🌚)木游戏的《Age of Origins》、龙(🍏)创悦动的《守望黎(🤰)明》等均表现不俗。其中,《Age of Origins》,上半年在月度收入榜中稳步上升,从1月的(🎞)15位上升至6月的10位,5月份海外收入(🔗)创上市3年以来的新高(🧛)。另一方面,以同样品类切入但不断差异化的新式SLG渐渐打开了多元局(🧝)面,如多文明背景的《万国觉醒》、黑帮题材的《Mafia City》、蚂蚁(🚊)题材的《小小蚁国》等。值得一提的是,国产策略类游戏今年上半年在美国市场的表现十分突出,据Sensor Tower,在出海美国收入前20的游戏中,共占据13个席位。

作为日本市场吸金能力最强的品类,角色扮演类(RPG)游戏表现也很亮眼,共有7款曾跻身(❌)上半年海外收入(💂)月榜Top30,米哈游(🛂)旗下《原神》便是其中佼佼者(🌐),除5月外均为国产出海手游收入榜榜首。三七互娱旗下MMORPG《云上城之歌》在日韩也保持卓越的市场(🥀)表现,5月数据显示,韩国市场占其海外收入的47.9%,日本市场占比为31.7%。

《PUBG MOBILE》《使命召唤手游》《荒野行动》等射击类游戏的表现相对稳(😊)定。其中,腾讯旗下《PUBG MOBILE》在上半年前四个月里均在收入榜上排名第2,5月升至第1,6月稍有下降排名第4。动视暴雪&腾讯的《使命召唤手游》排名在5到7位之间浮动。网易旗下(📋)《荒野(😎)行动》表现则稍(🗯)显不尽如人意,1月排(🐹)名第8,6月跌至18位。

值得(⛴)一提的是,莉莉丝《Dislyte(神觉者)》、灵犀互娱《三国志幻想大陆》等卡牌类新游(🐟)表现突出。灵犀互娱于4月初推出三国题材《三国志幻想大陆(🐵)》日服版本,凭借(🤧)日本(🌊)玩家熟知的三国题材设定和精美的轻二次元美术风格,该(✋)游戏在日本市场收入稳步增长,于6月首次入围收入榜(⛴)第29名,并(🦌)同时排在日本市场上半年收入增(😍)长榜和下载增长榜的第8位,成为继《三国(🥗)志·战略版》之后,灵犀互娱旗下又一款成功出海(🍉)日本市场的手游。

头部游戏转向长线运营产品格局相对稳定

2022年上半年,随着头部国产出海手游逐渐转向长线运营,热(🆚)门“吸金”出海游戏产品格局相(🥑)对稳定,海外收入主要依靠版本内容更新、活动(🏕)庆典、游戏(⌛)福利等带动增长(🦓)。比如,随着日服版本两周年庆典的到来,鹰角网络旗下《明日方舟》1月海外收入环比激增171.6%。

梳理发现,在上(🎶)半年(🚪)海外营收top5的国产手游产品中,最为“年轻”的《原神》于2020年9月全球同步(🍩)上线,也已运营将近两年;(🔋)资历最“老”的《PUBG MOBILE》于(🎨)今年3月迎(🧥)来海外上线四周年。

据Twitter Gaming,自去年获得榜首后,《原神》在2022年上半年仍然是推特上话题(💠)讨论度最高的游戏,热度依旧。该游戏的“吸金”能力更是令人印象深刻(🤡)。据Sensor Tower,《原神》在Google Play和(🍂)App Store的(🎺)全球消费者支出超过30亿美元,海外收入占比约(💕)为70%,主要的海外的市场为日本、美国和韩国。值得注意的是,这一数据不包括PC和国内(🛳)安卓渠道的(👸)收(🏬)入,也就(🈺)是说《原神》的实际营收会更高。

据了解,《原神》每隔6周推(🎌)出一次版本更新,开(👩)放新的地图、剧情或活动,并推出新的角色卡(💌)池,由此带动收入大幅增长。比(🌫)如,随着2.4版本春节活动“飞彩镌流年”的到来,1月海外收入环比增长51%;5月,由于上海疫情推迟版本更新,该(🎍)游戏在(👋)出海收入榜中跌至第5;随着推迟(🧝)的2.7版本更新,6月,《原神》收入迎来一轮峰值,海外收入环比增长85%,重回出海手游收入榜榜首。

另一方面,作为海外最头部的射击类手游,《PUBG MOBILE》今年上半年仍蝉联出海国产手游下载榜榜首,表现出广泛的受众(⏩)性与(🍞)长期的稳定性(🗿)。据Sensor Tower,该游戏海外总收入已超过35亿美元,最大的两(❎)个海外市场为美国和土耳其。

上线超4年,如何维(🤸)持(🔫)长线运营?《PUBG MOBILE》制作人Rick Li曾在采访中表示,持续创造符合玩家价值需求的内容能让该(👝)游戏走向成功,有更长远的生命周(🎭)期,慎重(👀)其事地对待每(🐾)次更新,才会更(🐉)有收(👋)获。他表示,“我们希望《PUBG MOBILE》的品质和玩法创新度都是行业领先的,同时在上线之(💇)后的整个运营周期中,它能够带给玩家源源不断地惊喜(💪),给他们超出预期的内容,以持续(🛢)性地鼓励他们在游戏中探索。”

多款新游强势(🐯)入局空降多地收入、(🐊)下载榜单

值得一提的是,今年上半年涌现了不少(😛)亮眼出海新游(🌸)。

比如,5月,莉莉丝在海外上线《Dislyte》。凭借新颖的都市神话题材、潮酷的3D赛博朋克美术风格和律动十足的音乐元素,融合核心卡牌玩法,该手游上线首日即登顶美国和中国台港澳等多(🌡)个国(📉)家和地区iOS下载(😛)榜,并空降5月海外收入榜第18名,位列收入增长榜榜首,海外收入预估逼近2000万美元,其中美国市场收入占比超过53%。

5月17日,EA及腾讯联合研发(🕡)的《Apex Legends Mobile》国际服正式上线,于次日一举取得了72个国家的(🐽)iOS免费榜第一,位列6月海外收入榜(🍾)第32名,并在短时间内便成为上半年日本下载量最多、美国下载量(🏗)第二的中国出海游(🤫)戏。

6月,由网易、动视暴雪联合出品的旗舰级手游产品《暗(💧)黑破坏神:不朽》在海外(👣)上线,迅速登顶包括(⏺)美国、日本、韩国等主要市场在内的全球112个国家与地区的免费榜,预估流水达3.5亿元以上。

此外,三七互娱的《云上城之歌》、灵犀互娱的《三国志幻想大陆》、紫龙游戏发行的东方幻想MMORPG手游《天谕》、青(🥜)瓷游戏旗下放置类RPG手游《最强蜗牛》等游戏于上半年上(🔴)线(🥥)日服,均有不错的表现。

但这些强势入局、空降海外收入榜的新游是否能经受市场的长期考验,还有待观察。

出品:南都大数据研究院

网络内(🍺)容生态治理研究中心

采写:研究(🤮)员 唐静怡 罗韵

设计:何欣

数据来(🔑)源:Sensor Tower

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